Apenas as chaves selecionadas pelo sistema são usadas. As plataformas contextuais recomendam palavras-chave adequadas durante a configuração. Mas em alguns casos não são suficientes. Isto aplica-se a recursos jovens onde há pouco conteúdo. O sistema não encontrará o número de opções necessário.
Outros serviços ajudarão, por exemplo, o Keyword Planner da Google ou o Wordstat da Yandex. Dados úteis também são encontrados em sistemas analíticos, por exemplo, frases através das quais o site é encontrado nas pesquisas. Outra opção é aproveitar a experiência dos concorrentes. Já falámos no blog sobre como recolher palavras-chave e anúncios de concorrentes a partir de publicidade contextual.
Chaves incorretas e operadores correspondentes
Ao escolher uma frequência, é necessário manter um equilíbrio. As consultas de alta frequência irão gerar muitos cliques, mas poucas conversões. O orçamento será gasto, mas não haverá encomendas. Frases de baixa frequência tirarão os anúncios das impressões. Direct escreverá “algumas impressões” e pausará a publicidade. Estas consultas ineficientes não devem ser utilizadas. A exceção são os tópicos restritos onde não há escolha.
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A cobertura também é reduzida por operadores errados. Isto aplica-se a nichos onde a forma e a ordem das palavras são importantes. Por exemplo, bilhetes ou excursões numa determinada direção. Os operadores fixam a frase necessária.
Palavras-chave negativas não preenchidas
O trabalho adequado com palavras-chave negativas aumenta a taxa de cliques e a relevância dos seus anúncios. O orçamento é gasto de forma mais eficiente. Existem dois problemas.
As palavras-chave negativas não são utilizadas.
Existem muitas palavras negativas.
No primeiro caso, a publicidade perde relevância. Aparecem transições não direcionadas, pelas quais também tem de pagar. No segundo caso, o alcance é estreitado, o que leva à perda de cliques e a uma possível suspensão de impressões.
Publicação de anúncios gerados sem verificação.
Para algumas campanhas, o Direct cria anúncios automaticamente a partir da fonte. Por exemplo, para promover uma aplicação móvel, é necessário o título e a descrição do Google Play. Ou o utilizador recorre de forma independente a serviços de geração de anúncios de terceiros. Não deve confiar inteiramente em algoritmos e publicar anúncios sem verificação manual. Os programas também cometem erros.
Links rápidos e esclarecimentos não são preenchidos
O Direct possui ferramentas que aumentam as taxas de cliques nos anúncios. São esclarecimentos e links rápidos. As frases de destaque descrevem os benefícios e os links rápidos facilitam a navegação e direcionam o visitante para a página de destino. Estes anúncios são colocados em posicionamento exclusivo e destacam-se dos demais. É necessário preencher todos os campos disponíveis para obter a máxima eficácia da campanha.
Anúncios quebram as regras.
A Yandex define requisitos para anúncios e bens e serviços anunciados. Todos os materiais são moderados. Não serão lançadas campanhas com violações. Antes de publicar, precisa de ler as regras do site. Em alguns casos, terá de fornecer cópias de documentos.
Orçamento insuficiente e taxas baixas.
A plataforma prevê o orçamento e o número aproximado de cliques. Se definir o valor mínimo, poderá não haver impressões, apesar da previsão. A mesma coisa com as apostas. Se os valores forem baixos, é difícil ganhar o leilão e as colocações serão interrompidas. Por isso, não se pode confiar em valores limiares mínimos.
Requer posicionamento permanente com estratégia automática ativada.
As estratégias automáticas do Direct gerem campanhas sem interação do utilizador. Por exemplo, conseguem o número máximo de cliques ou conversões a um determinado preço. O sistema distribui o orçamento, mas as impressões podem ser desiguais. Em alguns dias haverá muitos deles, noutros não haverá nenhum. As estratégias automáticas não são adequadas se precisar de uma presença constante no contexto. Apenas o controlo manual é permitido.
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A equipa White Crow é especializada na criação de publicidade contextual. Analisámos campanhas anteriores de clientes e comunicamos frequentemente com o suporte técnico Yandex e Google. Encontrámos vários erros do utilizador. O artigo de hoje é dedicado aos erros comuns em todas as fases da configuração do Direct. Vamos dar uma vista de olhos neles e dizer-lhe como evitá-los.
Título da campanha confuso
Este item não afeta de forma alguma a eficácia da brazil business fax data publicidade. Facilita a gestão de campanhas se existirem várias delas. Recomenda-se incluir as seguintes informações no título.
Figura 1. Um exemplo de título e texto de anúncio corretamente formatados.
Os sistemas analíticos não estão configurados.
Ligar Yandex.Metrica e Google Analytics não é necessário, mas é desejável para veicular publicidade. A análise da Web fornece dados úteis para ajustes subsequentes.
Todos os sites numa campanha. Os anúncios na pesquisa e no YAN são publicidade contextual, mas funcionam de forma diferente. A pesquisa é concebida para procura “quente”. Apresenta ofertas a partir do pedido de um utilizador que sabe o que precisa e tem interesse em comprar. As taxas de cliques e de conversões são influenciadas por dois fatores.
Precisão da seleção da chave
Relevância da página.As consultas de média e baixa frequência são preferíveis. Não nos devemos esquecer das palavras negativas e das frases-chave nos anúncios.
A publicidade em YAN “alcança” o utilizador e leva-o a comprar. É formado com base nos seus interesses e comportamentos. Na maioria dos casos, os formatos são incluídos em campanhas diferentes, em vez de serem combinados numa só.
Deixe de exibir em feriados e dias inativos
Existem organizações cujas atividades estão ligadas a qa numbers um cronograma. Por exemplo, o gestor processa as candidaturas apenas durante a semana, a entrega e a instalação não são efectuadas nos feriados, são vendidos produtos sazonais, cuja procura aumenta e diminui periodicamente. Algumas empresas estão a desativar a publicidade atualmente.
Esta pausa não é apropriada para todos
Basta reduzir as taxas para este período. É importante avisar o cliente que a encomenda será processada em horário comercial ou após feriados. Um boletim informativo ou lembrete na janela de checkout é adequado para o efeito. O lead ficará mais barato e o público não se perderá.
